2023年12月13日下午15點，英國阿斯頓大學趙洋副教授應邀做客中南大學經管學術論壇第278期，為我院師生帶來主題為Digital Strategy: Crafting Digital Business Model的學術講座。講座由中南大學商學院戴國斌副教授主持，周文輝教授、周志方教授等教師和相關專業研究生參加了本次講座。

首先，趙洋副教授以“數字化商業模式是如何建立的并且在一個時間線上是如何發展的”這一問題作為切入點，提出了商業模式的創新和仿制兩種方式，并指出在現實商業實踐中，在建立新企業或者企業轉型期間，很少有企業是完全創新型的，也很少有企業是完全仿制型的，大部分企業處于二者之間。

隨后，趙教授介紹了數字化商業模式設計的五種戰略，分別是Pioneer、Architect、Blender、Adapter和Copycat，并以具體實例對這五種戰略的內涵、原則以及先決條件進行了深入剖析。另外，為了幫助在場師生更好地理解Blender戰略，趙教授播放了東南亞著名企業Grab的相關視頻，揭示了該企業主要是對各種商業模式進行融合而不是創新。通過展示商業模式形成過程的多樣性和復雜性，她指出在商業實踐中，企業需要做的是用不同的戰略來做好商業模式的設計，并且形成競爭力，這樣才能促進企業長期穩定的發展。

接著，趙教授提出了數字化商業模式的一些研究方向，這些研究方向可分為內容、過程、環境和結果四個方面，具體研究問題包括“每種戰略的基礎是什么”、“企業如何學習商業模式設計戰略”以及“企業何時從一種商業模式設計戰略轉移到另一種”等。

最后，趙教授分享了其當前研究，即“數字型企業如何擴展平臺型商業模式”，并對該研究內容及進展情況進行了簡要介紹。

交流環節，參會師生踴躍提問，趙教授與在場師生就商業模式與中國傳統文化的聯系、商業現象的理解以及商業模式設計戰略的歸類等問題進行了深入的探討與交流，交流氣氛友好，學術氛圍濃厚。講座最后，戴國斌副教授對趙洋副教授的分享進行了總結并表達了感謝。本次講座取得圓滿成功。