2020年12月13日，“光明優倍”杯第十八屆中國MBA創業大賽全國總決賽在上海交通大學舉行，作為上海交通大學安泰經濟與管理學院發起于2002年的一項傳統賽事，本次總決賽常規賽組別共有13個項目入圍，參賽項目涵蓋人工智能、大數據、互聯網、金融科技、大健康、新材料、新零售及現代服務產業。經過激烈角逐，上海交通大學天磁BIM協同平臺項目憑借突破歐美卡脖子的過硬技術奪得常規賽冠軍，汕頭大學5G+輕工業智造數字工廠項目和江南大學有機分析前處理智能儀器制造項目分獲常規賽亞軍和季軍。而在 “光明乳業創新營銷獎”組別中，同樣來自上海交通大學“因為我新鮮”營銷方案，在4支參賽團隊中脫穎而出，摘得金獎。

本屆大賽分設了北方賽區、中東部賽區、南方賽區、上海交通大學以及境外商學院五個賽區，分別由天津大學管理與經濟學部、南京大學商學院、中山大學管理學院及上海交通大學安泰經管學院組織公開選拔賽。大賽吸引了72所境內外商學院356支MBA團隊參賽，參賽團隊數量再創賽事新高。

開幕式上，上海交通大學安泰經濟與管理學院陳方若院長、光明乳業股份有限公司市場副總監林林為大賽致辭，上海交大安泰MBA創業基金秘書長董正英宣布總決賽規則。大賽還對優秀分賽區組織獎和優秀個人組織獎進行了表彰，天津大學管理與經濟學部MBA中心等3家單位獲得優秀分賽區組織金獎，來自四川大學商學院MBA教育中心品牌推廣主管胡美怡等10人獲得優秀個人組織獎。

培訓+選優模式，構建創業項目的核心競爭力

眾所周知，2020年對于中國乃至全球來說都是極其不尋常的一年，新冠疫情嚴重影響MBA正常的教學秩序，也使得中國MBA大賽三度延期。困境當前，逆風飛揚，主辦方和賽區承辦方加大培訓力度，吸引MBA學生參賽。特別值得一提的是，本屆賽事首次采用線上授課的方式組織創業訓練營，四個分賽區實行課程共享，形式上也升級為創業精英班，延長培訓周期，增加培訓課程，提高培訓質量。據統計，四大分賽區共開設培訓課程25門，培訓總人數4300人次，是往年培訓人數的近3倍。12月12日下午，總決賽前一天，組委會專門安排了創業訓練營和資本對接會環節，上海支點投資管理有限公司執行總裁關勇輝，作了探尋企業發展源動力的主題分享，并對參賽項目進行診斷，提出建設性改進建議。交大安泰市場營銷學網紅教授周穎，則為營銷賽參賽團隊分享了網紅直播下新媒體營銷，對IP網紅3.0時代下的KOL研究圖譜進行了剖析，給參賽隊員帶來了無限啟迪。上海市大學生創業基金會、華威國際投資集團、上海常春藤資本、乾洋資本、漢理資本等五家早期風險投資機構參與了資本對接活動，這些經驗豐富的早期投資人給了參賽者指點和幫助。

陳方若院長認為，中國MBA創業大賽一路走來，已經在中國MBA教育的發展中發揮重要作用，其傳遞的創新創業精神已經融入MBA的教育之中。

科技創新，消費升級，彰顯MBA創業的社會價值

縱觀本次總決賽項目，參賽項目基本圍繞二個思路展開，一是硬核科技在各行各業的實際應用，二是專注于引導社會全新生活方式的創業領域，展現了本年度MBA創業的風向。

在人工智能、大數據、云計算的快速發展背景下，參賽選手以此為基礎，抓住市場空白，研發出高新技術產品，以期在行業內廣泛應用。 北京理工大學“智繪地音監測系統”、四川大學“IDDS智慧調配專家”參賽隊運用先進科技解決自然風險應對問題。上海交通大學的“天磁BIM協同平臺”、西安交通大學的“油氣田的智能大腦”等專注解決行業痛點，增強國家科技自主權的項目。其中上海交通大學的“天磁BIM協同平臺”獲得了一致好評，此項目的目標領域為建筑行業，致力于打造OpenBIM生態圈，解決不同BIM專業軟件之間的數據交互難題，提高BIM應用效率、打破美國壟斷。此外，中山大學的“基于IOT的實驗危化液處理”也具有極高的社會意義，為眾多高校實驗室難以解決的危險物質提供了解決方案，為科研保駕護航。在數字化的今天，傳統生產型企業也開始進行數字化轉型，汕頭大學的“5G+輕工業智造數字工廠”專業為生產型企業提供自動化控制和信息化系統整體解決方案，實現互聯互通和綜合集成。扎根于細分市場也是很多參賽選手選擇的方向，江南大學的“有機分析前處理智能儀器制造”就屬于實驗儀器行業的細分領域。除此之外，在民生升級，改善和提高生活品質方面，很多參賽團隊也看到了龐大的市場需求，如南京大學的“音樂紀兒童音樂素養成長中心”， 河海大學“倔強的小鳥——超聲波去污神器”等。

本屆賽事展現出技術領域與產業結合更加深度的特點，商學院創業項目更加注重技術落地與社會價值。上海交通大學安泰經濟與管理學院副院長劉少軒認為這一特點與該學院長期堅持的理念相符，“該賽事是學院堅持為全國MBA學子的創業創新打造展示平臺的成果，創造了非常高的社會價值。安泰MBA踐行學院“縱橫交錯 知行合一”的戰略，將課堂教學轉化到實踐，是行業研究的創新和改革”。

避免紙上創業創業大賽對只顧賺錢跟風運作的項目說“不”

MBA創業大賽的評分有自己獨特的一套指標，概括起來有5個方面，包括：創新性和價值性，發展前景，商業模式可行性，團隊能力以及現場路演的表現能力。其中，創新性和價值性最為評委看重，明確創業項目要解決市場痛點問題，和市場上現有的產品和服務，要有不同和創新之處，將只顧賺錢跟風運作的項目排除在外。另外，針對MBA學生行業背景和資源整合能力的特點，要求項目具有更加務實的戰略方案和成熟的市場實施計劃，避免紙上創業。

本次總決賽特邀漢理資本董事長錢學鋒，東霖資本創始合伙人屈衛東，軟銀中國創業投資有限公司 合伙人宋安瀾，攜程旅行網高級副總裁湯瀾，校內外網董事長、新浪網創始人王志東，安博凱直投基金董事總經理嚴旋，中歐資本董事長張俊擔任常規賽評委。

面對優秀的參賽項目，評委們肯定了每個項目的價值，同時普遍認為本屆參賽項目技術創新遠遠領先于模式創新，前六名均為科創類項目，不再是躺在實驗室的技術，是實實在在已應用在生產、生活當中，非常接地氣。但也有不少團隊過渡依賴技術，沒把商業邏輯講清楚，部分團隊技術團隊核心人員沒有參與到大賽中，難以獲得現場評委的認可。宋安瀾認為，好的項目方向一定要正確，不要為做技術而做技術，一定要產品化、模塊化，一定是能夠快速擴張的，這也特別重要。

陳方若院長也表示，MBA創業大賽市場、資本的認可是非常重要的，要做到這一點，理論一定要跟實踐結合，不可能紙上談兵。通過學院派的行業研究打破理論與實踐脫節的僵局，知識創造模式的變革，從而去更好地推動創新創業的發展。

創新營銷賽：創業項目與市場創新融合，奇思妙想創意無限

本屆大賽“光明乳業創新營銷獎”組別，同樣精彩紛呈，奇思妙想創意無限。與去年首次推出專項賽相比，本次各參賽隊呈現出的營銷策劃書成熟程度得到很大提高。

營銷賽也稱專項賽，今年主題是“光明優倍，打造鮮奶第一品牌營銷方案”，此次營銷方案重點在于優倍傳播策略、整合營銷，參賽團隊在理解優倍品牌、產品的基礎上、在考慮整體市場競爭環境情況下，如何挖掘優倍的優勢，保持更好的增長，成為全國鮮奶銷量第一的品牌。

營銷賽對于MBA學生的吸引力越來越大，本屆賽事共收到策劃案80份，比去年提高了38%。進入決賽的4支專項賽團隊，在比賽中提出的營銷方案，不僅僅是應用場景的創新，也包含了產品重新定位，年輕化營銷以及渠道拓展等多層面的創新與改進，奇思妙想，創意無限。上海交通大學的“因為我新鮮”，立足“新鮮教育”，將受眾教育趣味化、親民化，用KOC代替傳統KOL，用匠心詮釋光明乳業的品質追求，借助“城市系列”博物館文物聯名包裝實現引流、轉化、促銷的半閉環模式。使得消費者潤物細無聲的感到75度C魅力，贏得評委的一致好評，最終獲得全場最高分。

光明乳業股份有限公司市場副總監林林，依視路集團視力保健事業部大中華區卓越商務副總裁潘路，攜程旅行網高級副總裁湯瀾，安博凱直投基金董事總經理嚴旋，億滋國際大中華區副總裁朱怡菁擔任專項賽評委，評委們認為單純從創新性上看有著不俗的閃光點，甚至媲美專業營銷策劃機構，嚴旋認為幾乎所有的團隊都做了市場調查，做了消費者研究，這種嚴謹的態度大為贊賞。同時，評委們還從項目的完整性、成本的衡量性、廣告計劃與產品推廣的匹配性等方面提出了建議及指導，朱怡菁認為隊員們需要有更加深刻的商業認知，比如落地、產出等問題都需要加以考慮。

賽后，中國MBA創業大賽舉行了隆重的閉幕式，上海交通大學安泰經管學院劉少軒副院長、上海市委組織部人才工作處處長譚樸珍，交大MBA創業基金秘書長董正英博士等領導出席，并為大賽獲獎團隊頒獎。十幾家媒體進行了網絡直播，瀏覽量超過355萬人次，央視新聞、第一財經等20多家媒體進行了采訪和報道。

附：2020“光明優倍”杯第十八屆中國MBA創業大賽全國總決賽獲獎名單常規賽

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